編者按：近日，光明網刊發(fā)我校國際經貿學院郭泓老師文章《依托數字貿易，打造鄉(xiāng)村振興特色“數字名片”》。原文轉載如下。
原文：
在數字化浪潮奔涌的當下，鄉(xiāng)村振興迎來了前所未有的契機。數字貿易，作為新時代經濟發(fā)展的重要驅動力，正深刻改變著各行各業(yè)的發(fā)展模式，也為鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展帶來了新的希望。數字貿易依托互聯(lián)網技術，打破了時空限制，讓鄉(xiāng)村特色得以更廣泛地傳播與推廣。通過數字貿易，鄉(xiāng)村可以將特色農產品精準對接全國乃至全球市場，利用電商平臺、直播帶貨等數字化手段，提升產品知名度與競爭力。同時，借助數字技術，還能生動展現(xiàn)鄉(xiāng)村獨特的文化魅力，吸引更多游客，推動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展?？梢哉f，依托數字貿易，打造鄉(xiāng)村振興特色 “數字名片”，是鄉(xiāng)村實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要途徑。
數字貿易是信息技術革命與經濟全球化背景下產生的新型貿易模式，以數字平臺為載體，通過數字技術實現(xiàn)商品和服務的交易、交付與流通。與傳統(tǒng)貿易相比，數字貿易有著鮮明特點。首先，數字貿易打破時空限制。借助互聯(lián)網，交易雙方無論身處何地，都能隨時開展業(yè)務，拓展了貿易的市場范圍。其次，其交易高效便捷。數字化流程極大簡化了傳統(tǒng)貿易繁瑣的手續(xù)，如在線下單、電子支付等，大幅縮短交易周期。再者，創(chuàng)新驅動顯著。數字技術催生新的商業(yè)模式，像跨境電商直播、數字內容貿易等，為貿易發(fā)展注入新活力。此外，數據成為關鍵要素。在數字貿易中，數據不僅輔助決策，還可作為商品交易，挖掘數據價值能提升貿易競爭力。最后，產業(yè)融合度高。數字貿易推動多產業(yè)跨界融合，如制造業(yè)與服務業(yè)通過數字技術深度融合，衍生出更多新業(yè)態(tài)。數字貿易憑借這些特點，重塑全球貿易格局，成為推動經濟增長的重要力量 。
數字貿易在鄉(xiāng)村振興領域發(fā)揮著日益重要的作用，其助力形式多種多樣，為鄉(xiāng)村經濟帶來了新的發(fā)展機遇。
農產品出口領域。在現(xiàn)階段的農產品出口領域，數字貿易平臺扮演著至關重要的角色，發(fā)揮著不可替代的重要作用。眾所周知，我國鄉(xiāng)村領域擁有著豐富多元的農產品種類，因為受到各方因素的局限，之前很長一段時間里這些特色農產品的銷售市場十分受限，甚至很多優(yōu)質特色農產品只限于當地市場交易流通。而當前伴隨著數字貿易的開展，數字貿易平臺成功打開了農產品的出口渠道，而且在先進數字貿易平臺技術的助力之下，農產品的生產、供應、銷售以及相關環(huán)節(jié)集約化效率明顯提升，各個環(huán)節(jié)之間的銜接成本也得到了有效控制。如此中間環(huán)節(jié)信息流被完全打通，供應鏈端口的信息不對稱性也減少了很多，大大提高了交易的匹配度。還有，當前數字貿易平臺下的農產品出口貿易通過新零售、社交電商和直播電商等領域的發(fā)展，進一步提升了市場響應能力，使得農產品出口渠道更為多樣化和便利化?。
農業(yè)生產經營領域。在農業(yè)生產經營領域，數字貿易也展現(xiàn)出至關重要的作用。目前以云計算、大數據、人工智能、區(qū)塊鏈為代表的先進數字技術正在逐步應用到現(xiàn)代農業(yè)生產與經營當中，數字貿易更是隨之成為了農業(yè)生產經營的一個主要渠道。在數字貿易當中，當地農民可以借助各類先進數字技術更全面實時地掌握農業(yè)生產與經營的過程，進而做出資源配置優(yōu)化與調整方案，以確保自己生產和經營的農產品可以更具針對性地滿足現(xiàn)代顧客群體的新需求。而是數字貿易大大提升了現(xiàn)代農業(yè)生產經營的智能化水平，同時提高了農業(yè)生產效率與產品整體品質。
新型鄉(xiāng)村實體產業(yè)領域。數字貿易在鄉(xiāng)村領域的應用也在極大程度上推動了新型鄉(xiāng)村實體產業(yè)的發(fā)展，使得鄉(xiāng)村實體經濟與數字經濟的融合度變得越來越高。當前各類鄉(xiāng)村實體對數字貿易的依賴性越來越強。其也在積極致力于創(chuàng)新生產技術以及提升自身數字化水平以更好地迎合數字貿易需求，未來會有更多的鄉(xiāng)村實體產業(yè)進入到數字生態(tài)圈，也會有越來越多的數字化人才涌入到鄉(xiāng)村實體產業(yè)當中，這對于推動鄉(xiāng)村振興建設和發(fā)展意義重大。
農業(yè)貿易模式領域。數字貿易進一步創(chuàng)新和改革了農業(yè)貿易模式，其正在逐步將農業(yè)貿易從傳統(tǒng)線下模式轉移到線上模式當中來。在當前鄉(xiāng)村領域，基于B2B、B2C和B2B2C等主要數字貿易模式都有所展現(xiàn)和應用，而且在這些新型貿易模式之下，農業(yè)生產經營目標市場開發(fā)和渠道拓展的難題也得到了有效解決，傳統(tǒng)農產品出口貿易渠道拓寬開來。
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實踐中，涌現(xiàn)出諸多數字貿易應用案例，通過深入分析數字貿易在鄉(xiāng)村振興中的實際應用案例，可以更直觀地理解其如何助力鄉(xiāng)村經濟發(fā)展與轉型升級，從而為鄉(xiāng)村振興提供有力的實踐支撐。
拼多多“農地云拼”。拼多多所推行的“農地云拼”是數字貿易助力鄉(xiāng)村振興的一個典型案例。拼多多的“農地云拼”項目主要是借助先進大數據技術來搜集分析和匯總全國范圍內優(yōu)質鄉(xiāng)村農業(yè)信息，通過數據技術匯集優(yōu)質農戶信息，規(guī)避掉原來的經銷環(huán)節(jié)，直接面向廣大農戶購買特色農產品，然后將其再直接輸送或者投放到各個城市和地區(qū)市場當中，讓更多的人了解和購買不同鄉(xiāng)村的特色農產品。這類電商項目便高效利用起了電商平臺的規(guī)模優(yōu)勢以及創(chuàng)新模式，將電商平臺作為橋梁，兩端分別連接的是農戶和消費者，與此同時也展現(xiàn)出強大的助農意義，其不僅實現(xiàn)了農民增收的目標，而且也充分保證了特色農產品的品質，從而滿足消費者對農產品品質的需求。據相關數據顯示，僅在2023年第二季度當中，拼多多百億補貼的農產品銷售額就實現(xiàn)了同比大幅增長，增長率高達80%。除此之外，拼多多施行的是農產品零傭金政策，這就使得選擇入駐到百億補貼行列的涉農商家收入同比增長了約60%。
陜西佛坪縣電商陪跑計劃。近年來佛坪縣堅持以發(fā)展數字經濟為抓手來推進“數商興農”的計劃，為更多人才提供了互相創(chuàng)業(yè)的機會和渠道。諸如，在阿里公益的“電商陪跑”計劃幫助下，特色菌菇湯包等產品得到了高度關注，市場銷量更是逐漸提高，菌菇生產到加工的產業(yè)鏈條越發(fā)成熟和完善。陜西佛坪縣電商陪跑計劃是當地政府與電商平臺二者合作開展的一個典型數字貿易助力鄉(xiāng)村振興的項目，其不僅為廣大鄉(xiāng)村電商創(chuàng)業(yè)者提供了專業(yè)的指導和支持，同時也逐步幫助他們解決了創(chuàng)業(yè)初期的困難和問題，提升了電商運營能力和產品競爭力。通過開發(fā)特色產品，適應市場需求，實現(xiàn)了農產品的深加工和產業(yè)鏈延伸，提高了農產品的附加值和經濟效益，促進了鄉(xiāng)村產業(yè)的升級和發(fā)展。
抖音“新農人計劃”“富域計劃”“山貨上頭條”。據相關研究和了解，抖音持續(xù)推出的“新農人計劃”“富域計劃”“山貨上頭條”等項目是投入億級平臺補貼與專項扶持的新項目，這些項目的實施成功吸引到了地方新農人群體，同時也為農貨商家提供了原產地開播的思路，加之多元運營技能培訓，使得眾多品質農貨實現(xiàn)了出村進城的目的，成功促進了地方農特產業(yè)發(fā)展。抖音作為短視頻社交平臺，通過打造獨特的內容電商模式，利用短視頻和直播優(yōu)質內容的輸出，激發(fā)了消費者對農產品的需求，開辟了新型銷售渠道。除此之外，在平臺補貼、專項扶持、運營技能培訓的助力之下，新農人群體的電商運營能力和品牌建設能力得到有效提升，同時也成功帶動了產業(yè)鏈上下游的發(fā)展和農民就業(yè)，這便是數字貿易賦能鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的重要體現(xiàn)形式之一。
隨著數字技術的飛速發(fā)展，數字貿易已成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量。因此，要探索數字貿易助力鄉(xiāng)村振興的有效渠道和方式，以促進農村經濟轉型升級、實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。
進一步健全鄉(xiāng)村數字化供應鏈。數字化供應鏈是數字貿易助力鄉(xiāng)村振興建設與發(fā)展的一個重要前提條件，只有構建起足夠科學完善的數字化供應鏈條，鄉(xiāng)村領域內的優(yōu)質產品以及相關資源才能夠順利走出鄉(xiāng)村市場，走進整個市場經濟當中，被更多消費者關注和認可。因此，相關主體必須要高度重視起鄉(xiāng)村數字化供應鏈構建工作，借助先進大數據以及互聯(lián)網技術，對各類農產品的生長、運輸以及儲存情況進行實時監(jiān)控和管理，確保生產配送的精準度。以京東物流為例，京東物流在打造鄉(xiāng)村冷鏈物流方面便展現(xiàn)出自身優(yōu)勢，京東冷鏈物流進入鄉(xiāng)村可以確保農產品的新鮮度，同時也使得原本因為保鮮問題而無法長途運輸的特色農產品走向了更廣闊的消費市場。
塑造有影響力的農產品電商品牌。伴隨著市場經濟的持續(xù)發(fā)展以及現(xiàn)代消費群體消費理念的變化，品牌的影響力已然成為消費者做出是否購買決定的一個關鍵要素。在數字貿易助力鄉(xiāng)村振興的過程中，電商平臺會是主流渠道和方式，因此相關主體要全力塑造有影響力的農產品電商品牌，即在電商平臺上做好當地特色優(yōu)質農產品的品牌打造和包裝工作，深入結合農產品的特色，也可聯(lián)系與之相關的傳統(tǒng)文化以及風俗民情，通過品牌宣傳和推廣來提升農產品的銷售量。比如，三只松鼠便通過強有力的線上營銷成為了知名堅果品牌，而且三只松鼠始終注重對品牌形象的營造和維護，其在品牌強大助力之下，三只松鼠銷售量一直排名靠前。
制定科學高效的數字營銷推廣方案。當前數字營銷已經成為農產品推廣的一個主要方式，數字營銷建立在先進數字技術助力基礎之上，目前主要表現(xiàn)為短視頻營銷、直播帶貨等，這些數字營銷方式與傳統(tǒng)營銷模式相比，效率更高，效果更好。在直播或者短視頻里，銷售者可以向廣大消費者直觀展示各類農產品的特色以及優(yōu)勢，如果能夠立足當前各地鄉(xiāng)村建設與振興發(fā)展的實際情況，以數字營銷的方式來推廣和銷售農產品，那么必然有助于擴大農產品的知名度和影響力，進而實現(xiàn)提高銷售量，增加農民收入的目的。
加強對數字人才的培養(yǎng)和引導力度。在鄉(xiāng)村振興大背景下，越來越多優(yōu)質數字化人才加入到鄉(xiāng)村振興行列當中來，為數字貿易助力鄉(xiāng)村振興提供了很大幫助作用。但客觀來講，目前鄉(xiāng)村領域的數字化人才依然處于欠缺狀態(tài)，很多產業(yè)和領域都因為缺乏數字化人才而發(fā)展緩慢。因此，相關主體必須要結合實際情況，逐步加強對數字化人才的培養(yǎng)和引導力度，想辦法吸引更多數字化人才的加入。除此之外，在鄉(xiāng)村數字貿易領域，農民也是不可或缺的核心人物，當地政府應積極聯(lián)合電商平臺、高校等機構，開展電商知識和數字技能培訓，如淘寶大學的課程，幫助農民掌握數字化工具和運營技巧。
數字貿易為鄉(xiāng)村振興搭建起一座通往廣闊天地的橋梁。憑借其突破時空限制、高效便捷等特性，能將鄉(xiāng)村的特色資源，從田間地頭的農產品到獨具魅力的民俗文化，全方位推向更大的市場。打造鄉(xiāng)村振興特色“數字名片”，不僅是順應時代潮流的必然選擇，更是推動鄉(xiāng)村經濟轉型、提升鄉(xiāng)村競爭力的關鍵舉措。因此，政府、企業(yè)與社會各方要攜手合作，加大基礎設施建設投入，培養(yǎng)專業(yè)人才，在數字貿易浪潮中找準定位。鄉(xiāng)村必將借助數字貿易的東風，以一張張?zhí)厣?“數字名片”，在鄉(xiāng)村振興之路上闊步前行，綻放出更加絢爛的光彩。
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